연구성과

이달의연구자 (논문분야)

The effect of customer ethnocentrism and customer participation on global brand attitude: The perspective of Chinese customer
박정근의 사진
  1. 성명박정근(Park, Jungkun)
  2. 소속경영대학 경영학부
  3. 선정년월2023년 01월
  4. 선정계열인문사회예체능
논문명
The effect of customer ethnocentrism and customer participation on global brand attitude: The perspective of Chinese customer
학술지명
JOURNAL OF RETAILING AND CONSUMER SERVICES
논문 소개
다국적 기업들에게 다양화된 브랜드 전략에 관한 인사이트를 제공하고, 소비자들의 에스노센트리즘(ethnocentrism)에 관한 이해를 돕는 연구
관련링크
https://www.sciencedirect.com/science/article/pii/S0969698922002600?via%3Dihub
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